- Le fonti sono pubbliche e verificabili: Google, Istat, Eurostat, Banca Mondiale e studi di settore.
- Ognuna risponde a una domanda diversa: quanta domanda c'è, quanto vale la zona, come si comportano i clienti.
- Il valore sta nel leggerle insieme, con la data di ogni dato e la distinzione tra misure e stime.
Perché le fonti contano
Un numero senza fonte è un'opinione. In un'analisi di mercato seria ogni dato deve poter essere verificato: chi lo ha prodotto, quando, su quale zona. È anche quello che chiedono i motori di ricerca e gli assistenti con intelligenza artificiale quando decidono di quali contenuti fidarsi.
Le fonti, una per una
Google: la domanda
Le ricerche medie mensili dicono quante persone cercano un prodotto o un servizio, con quali parole, in quale provincia, regione o Paese, mese per mese. Google fornisce anche il costo indicativo di un clic nelle ricerche a pagamento e una previsione dei risultati per diversi budget. Sono dati di comportamento reale, non dichiarazioni.
Istat: imprese, famiglie, territorio
L'Istituto nazionale di statistica misura la popolazione, il numero di imprese per settore e la spesa delle famiglie per categoria, fino al dettaglio della regione o della provincia. Serve a capire quanto è grande il mercato e quanto spende.
Eurostat: il confronto europeo
L'ufficio statistico dell'Unione europea pubblica dati omogenei per tutti i Paesi e le regioni europee: imprese e addetti per settore, ricchezza prodotta per provincia, uso di internet, acquisti online, uso dei social. Permette di confrontare una provincia italiana con una regione tedesca con le stesse regole.
Banca Mondiale: il resto del mondo
Per i Paesi fuori dall'Europa servono indicatori comparabili: ricchezza per abitante, vita media, importazioni ed esportazioni, cosa compra un Paese dall'estero. Sono la base per valutare un mercato di export.
Studi di settore
Alcune informazioni, come le quote di utilizzo di motori di ricerca, smartphone e social nei diversi Paesi, vengono da osservatori indipendenti che misurano il traffico web. Si usano come indicazione di tendenza e sono indicate come tali.
Misure e stime
Non tutti i numeri hanno lo stesso peso. Una ricerca contata da Google o un'impresa registrata da Istat sono misure; il ritorno di una campagna o la posizione probabile di un sito sono stime. In un report onesto le due cose sono distinte a colpo d'occhio, e le stime dicono su cosa si basano.
Leggerle insieme
Ogni fonte da sola risponde a una domanda; insieme raccontano un mercato. L'analisi di mercato gratuita fa proprio questo: legge le fonti, le confronta con il tuo sito e la tua scheda Google, e restituisce priorità chiare. Il metodo è spiegato in come si fa un'analisi di mercato.
Domande frequenti
I dati Istat ed Eurostat sono aggiornati?
Sono gli ultimi pubblicati: di solito riferiti a uno o due anni prima, perché le statistiche ufficiali richiedono tempo. Le ricerche su Google invece coprono gli ultimi dodici mesi.
Perché non usare solo Google?
Google dice quanta domanda c'è, non quanto vale la zona né chi la abita. Le statistiche ufficiali completano il quadro.
I dati si possono verificare?
Sì: accanto a ogni numero il report indica l'ente che lo ha prodotto e la data.
Scritto da Ivan Carcassi, consulente marketing a Bologna e Modena. Aggiornato al 23 ottobre 2026.