Il titolare ha un profilo LinkedIn curato, ma l'azienda ha una pagina vuota, o non ce l'ha affatto. Un candidato la cerca, un possibile cliente vuole capire con chi ha a che fare, e trova poco o niente. La pagina aziendale è un'altra cosa rispetto al profilo personale, e svolge un altro compito.
Profilo e pagina: che differenza c'è
Il profilo è una persona: racconta la sua storia professionale. La pagina è l'azienda: raccoglie ciò che fa, chi ci lavora, quali opportunità offre. Le due cose si sostengono a vicenda. Del profilo del titolare ci siamo già occupati in ../consigli/profilo-linkedin-titolare.html.
Come impostarla bene
- Nome, logo e copertina. Gli stessi usati sul sito e sugli altri canali. L'azienda deve essere riconoscibile.
- Descrizione chiara. Cosa fai, per chi, in quale territorio. Poche frasi, senza paroloni.
- Dati completi. Settore, sede, sito web. Una pagina incompleta sembra abbandonata.
- Collega le persone. Chiedi a titolare, dirigenti e dipendenti di indicare l'azienda nel proprio profilo. La pagina così prende vita.
- Pubblica contenuti utili. Novità di prodotto, lavori realizzati, fiere, articoli, richieste di personale.
- Cura la parte lavoro. Chi cerca impiego guarda come si presenta l'azienda: il clima, i valori, le persone.
A cosa serve in pratica
- Per trovare clienti: è la vetrina istituzionale per chi vende a imprese.
- Per trovare collaboratori: mostra come si lavora da voi.
- Per le relazioni: fornitori, partner, giornalisti verificano chi siete.
Gli errori più comuni
Pagina creata e mai aggiornata; contenuti solo promozionali; nessun collegamento con i profili dei dipendenti; descrizione copiata dal sito senza adattarla; assenza di un responsabile che se ne occupi.
Cosa pubblicare, in pratica
Pensa a un'azienda manifatturiera B2B. Può pubblicare la presentazione di un nuovo macchinario, una visita di clienti in stabilimento, la partecipazione a una fiera, un articolo che spiega come scegliere un componente, la ricerca di un nuovo tecnico. Sono contenuti che parlano a chi compra, a chi collabora e a chi vorrebbe lavorare con voi. Chiedi ai colleghi di condividere i post importanti: la voce delle persone amplifica quella dell'azienda in modo naturale.
La soluzione che resta in azienda
Una pagina curata è un patrimonio dell'azienda, non della persona che la gestisce: resta anche se cambia chi se ne occupa. Con i team di Pagine Sì! impostiamo e animiamo la pagina LinkedIn aziendale con un piano di contenuti coerente, e la colleghiamo a una strategia di lead generation B2B quando l'obiettivo è trovare nuovi clienti tra le imprese.