Quando investi in una campagna, mandare le persone sulla home del sito spesso disperde l'attenzione. Una landing page parla solo di quell'offerta e chiede una sola cosa: il contatto, la richiesta, l'iscrizione.
Cos'è e a cosa serve
Una landing page è una pagina costruita per accogliere chi arriva da una campagna, un'email, un SMS o un QR code. Ha un messaggio, un'offerta e un invito all'azione. Niente menu che portano altrove, niente informazioni che non servono in quel momento.
Serve a trasformare i clic in contatti e a capire con più precisione cosa funziona: se una campagna porta visite ma nessuna richiesta, la landing page è il primo posto dove guardare.
Il vantaggio è anche organizzativo: ogni campagna ha la sua pagina, quindi è più semplice capire da dove arrivano le richieste, confrontare due offerte diverse e intervenire su una senza toccare il resto del sito. Per chi lavora con promozioni stagionali o eventi, è un modo ordinato di comunicare senza stravolgere ogni volta il sito principale.
Cosa comprende
Con i team di Pagine Sì! posso proporti diverse soluzioni:
- Landing page realizzata su CMS, pensata in abbinamento alle campagne pubblicitarie.
- Landing page con revisione: la stessa pagina con revisioni periodiche durante l'anno, per aggiornare offerte e testi.
- Landing page plus: una pagina realizzata su piattaforma WordPress, per chi ha bisogno di maggiore flessibilità.
- Landing page per campagne email e SMS, nell'ambito delle soluzioni di comunicazione diretta ai clienti.
- QR code dinamico: un QR code di cui si può cambiare la destinazione senza ristampare nulla, utile su volantini, vetrine, packaging e materiali in negozio.
Con la landing page è inclusa anche una casella email.
Per chi è indicato
- Chi sta per avviare una campagna su Google o sui social e vuole una pagina dedicata.
- Chi promuove un'offerta stagionale, un evento, un nuovo servizio.
- Chi invia email o SMS ai clienti e vuole una pagina di destinazione chiara.
- Chi usa materiali stampati e vuole collegarli all'online con un QR code aggiornabile.
Come lavoro
Analisi: partiamo dall'obiettivo della campagna e da chi la vedrà. Cosa deve fare la persona quando arriva sulla pagina? Proposta: ti indico per iscritto la soluzione adatta, dalla pagina singola a quella con revisioni. Realizzazione: testi, struttura e grafica vengono preparati con i team di Pagine Sì!, curando modulo di contatto e velocità. Misurazione: guardiamo quante visite diventano richieste e interveniamo su titolo, offerta o modulo quando i numeri lo suggeriscono.
Per capire se ti serve davvero una landing page o basta una buona pagina del sito, ho scritto un consiglio dedicato: quando serve una landing page.
Con cosa si combina
La landing page è il complemento naturale delle campagne Google Ads, della lead generation su Facebook e Instagram e delle comunicazioni via email e SMS. Per gestire bene le richieste che arrivano, leggi anche come gestire i contatti dal sito. Se il sito principale è da rivedere, parti dai siti web.
Domande frequenti
Che differenza c'è tra landing page e sito?
Il sito presenta l'azienda in modo completo; la landing page è dedicata a una singola offerta o campagna e ha un solo obiettivo, di solito il contatto.
La landing page si può aggiornare?
Sì: esiste una versione con revisioni periodiche durante l'anno, utile se cambi spesso offerte o promozioni.
A cosa serve un QR code dinamico?
Permette di cambiare la pagina di destinazione senza ristampare i materiali su cui è stampato il QR code.
Quanto costa?
Dipende dalla soluzione e dalla campagna a cui è collegata. Dopo l'analisi ti presento una proposta scritta.