Distretto ceramico di Sassuolo: le aziende più grandi e i numeri del settore

Tra Sassuolo, Fiorano, Maranello, Formigine e Scandiano si produce la gran parte delle piastrelle italiane. Un distretto che esporta più dell'80% di quello che produce e che negli ultimi anni ha dovuto fare i conti con il costo dell'energia.

I numeri del settore nel 2025

Secondo i dati di Confindustria Ceramica, l'industria ceramica italiana nel suo complesso:

• ha fatturato 7,49 miliardi di euro (-1%);
• conta 242 imprese e 25.550 addetti diretti;
• esporta l'82% del fatturato, per 5,34 miliardi.

Le sole piastrelle valgono 6,04 miliardi, con 117 imprese e 390,9 milioni di metri quadrati prodotti.

Le aziende più grandi

Accanto ai produttori di piastrelle c'è la filiera delle macchine: Sacmi di Imola (1,73 miliardi di ricavi di gruppo nel 2024) e System Ceramics di Fiorano (186 milioni nel 2025) progettano gli impianti usati dalle ceramiche di tutto il mondo.

Le sfide

Costi energetici, quote di emissione (ETS) e concorrenza internazionale stanno comprimendo i margini: diverse società del distretto hanno chiuso gli ultimi bilanci in perdita. La risposta passa da prodotti a più alto valore, sostenibilità certificata e marchi più forti.

Cosa significa per il marketing

Nella ceramica il marchio conta quanto il prodotto: architetti, progettisti e rivenditori scelgono anche in base a immagine, cataloghi digitali e casi di posa. Per i fornitori del distretto (logistica, imballaggi, servizi tecnici) vale l'opposto: servono contatti diretti con gli uffici tecnici e acquisti. In entrambi i casi la strategia parte dal capire chi decide. Ne parlo nella pagina consulente marketing a Modena.