Google mette più link nelle risposte dell'intelligenza artificiale: cosa cambia per i siti delle imprese

Per mesi la domanda di chi ha un sito è stata una sola: se Google risponde da solo con l'intelligenza artificiale, chi cliccherà più sui siti? Il 15 ottobre 2026 Google ha annunciato cinque cambiamenti che vanno nella direzione opposta: più link verso il web, più in alto e più visibili. Ecco cosa cambia per le imprese.

Le cinque novità

1. Più link dentro le risposte. Google dichiara un aumento «sostanziale» dei link inseriti direttamente nel testo delle risposte di AI Mode e AI Overviews, e li sposta più in alto, dove si leggono prima.
2. Una sezione per i siti ufficiali (in prova). Per alcune attività pratiche, come prenotare un servizio o rinnovare un documento, in cima alla risposta compariranno una o due pagine ufficiali, con una nota che spiega perché sono utili.
3. Caroselli di notizie in più lingue. I caroselli con gli articoli recenti si estendono a più Paesi e lingue e mettono in evidenza le fonti preferite scelte dall'utente. Secondo Google l'uso delle fonti preferite è cresciuto di oltre sette volte dall'inizio dell'anno.
4. Articoli correlati più visibili, con miniatura e un aspetto più cliccabile, in fondo ad alcune risposte.
5. Nomi di autori ed editori cliccabili (in prova) sui video in AI Mode, che portano al loro profilo su Google.

Cosa significa per una piccola o media impresa

Il messaggio è chiaro: le risposte dell'intelligenza artificiale non sostituiscono i siti, li citano. Ma vengono citati i siti che rispondono bene a una domanda precisa e che si fanno riconoscere come fonte affidabile. Una home generica con «benvenuti nel nostro sito» difficilmente diventa il link dentro una risposta; una pagina che spiega «quanto costa installare un impianto fotovoltaico in un capannone a Modena» sì.

La sezione per i siti ufficiali, se arriverà in Italia, premierà chi ha pagine di servizio chiare: prenotazioni, preventivi, orari, contatti. Le schede degli autori e degli editori premiano chi mostra le persone dietro all'azienda.

Tre cose da fare adesso

1. Una pagina per ogni domanda importante dei tuoi clienti. Le domande si leggono nelle ricerche reali: l'analisi di mercato gratuita mostra quali parole usa il tuo mercato e se il tuo sito risponde.
2. Base tecnica in ordine. Se Google non legge bene la pagina, non la citerà. Bastano un minuto e l'analisi SEO gratuita.
3. Fatti riconoscere. Nome, sede, persone, esperienze, recensioni curate: sono i segnali che fanno scegliere una fonte invece di un'altra.

Alcune novità sono ancora in prova e Google non ha indicato date per l'Italia: conviene prepararsi ora, perché le pagine scritte bene servono anche nei risultati tradizionali.