Con l'AI Mode di Google quasi 19 ricerche su 100 in meno arrivano ai siti: il primo esperimento controllato

Per la prima volta c'è un esperimento controllato, non una stima: quando le persone cercano su Google con l'AI Mode, la quota di ricerche che finisce su un sito esterno cala di 18,8 punti percentuali. E, sorpresa, gli utenti non sono più soddisfatti: lo sono di meno.

Come è stato fatto lo studio

I ricercatori hanno seguito 1.100 utenti di Chrome negli Stati Uniti. Prima tre giorni di ricerche normali, poi sette giorni divisi a caso in tre gruppi: Google normale, Google senza risposte dell'intelligenza artificiale, e tutte le ricerche dirottate su AI Mode. È il metodo usato in medicina per testare un farmaco: si confrontano gruppi uguali, cambia solo una cosa. Lo studio è stato pubblicato a settembre 2026 e raccontato da Search Engine Land.

I numeri principali

• -18,8 punti: la quota di ricerche che porta a un sito esterno, con AI Mode rispetto a Google normale.
• +8,8 punti: l'aumento stimato dei clic verso i siti togliendo le risposte dell'intelligenza artificiale (le AI Overview).
• -12,5 punti i clic verso siti di notizie, -21,2 verso Reddit, -9,9 verso Wikipedia.
• Meno soddisfazione: chi usava AI Mode ha giudicato la ricerca meno utile, meno personale e con meno controllo. Il 34% ha lasciato commenti negativi, il 29% positivi.
• +11,2 punti di persone passate anche a Bing, DuckDuckGo o Yahoo.

I limiti da conoscere

L'esperimento ha imposto AI Mode per una settimana: prima dello studio i partecipanti lo usavano solo nello 0,6% delle ricerche. Il campione era più giovane e istruito della media, ed è americano. Va letto come una direzione, non come la fotografia del mercato italiano. Ma la direzione è chiara.

Cosa significa per un'azienda

1. Il traffico da Google non è più garantito anche se sei primo. Se la risposta arriva dentro Google, una parte delle persone non clicca. Conta sempre di più essere citati dall'intelligenza artificiale: leggi come comparire nelle risposte dell'intelligenza artificiale.
2. Il nome dell'azienda vale più di prima. Chi cerca te per nome clicca comunque. Recensioni, articoli su testate, presenza sui social: tutto ciò che fa cercare il marchio protegge dal calo.
3. La scheda Google e le ricerche locali restano centrali. Per un'attività locale la risposta spesso è la mappa: telefono, indicazioni, orari. Una scheda completa lavora anche quando nessuno apre il sito.
4. Misura i contatti, non solo le visite. Se le visite calano ma le richieste no, il sito sta facendo il suo lavoro. Controlla subito con l'analisi SEO gratuita.

Abbiamo già visto cosa cambia per la pubblicità in annunci Google in AI Mode: ora sappiamo che anche i risultati gratuiti vanno ripensati.