Google mette gli annunci dentro AI Mode: cosa cambia per chi fa pubblicità

AI Mode è la ricerca di Google in cui, invece della lista di link, risponde l'intelligenza artificiale. In Italia è arrivata a ottobre 2025. Da settembre 2026 Google ha confermato che dentro queste risposte possono comparire anche gli annunci delle normali campagne di ricerca. È un cambiamento che riguarda chiunque faccia pubblicità su Google, anche chi non ha cambiato nulla nelle proprie campagne.

Cosa ha annunciato Google

• Il 4 settembre 2026 Ginny Marvin, responsabile dei rapporti di Google con gli inserzionisti, ha confermato che le parole chiave a corrispondenza esatta e a frase possono mostrare annunci di testo in AI Mode, quando l'intenzione dell'utente è «esplicita e diretta».
• Google lo ha definito un «piccolo esperimento» e non ha indicato in quali Paesi è attivo.
• Fino ad allora la strada per comparire in AI Mode erano le campagne AI Max e Performance Max.

Quanto è diffuso

Un'analisi di SE Ranking su 50.032 parole chiave commerciali di 20 settori ha trovato annunci nel 29,45% dei casi: quasi 3 ricerche su 10. La presenza cresce con il costo del clic: dove i clic sono più cari, gli annunci compaiono più spesso. Attenzione: i dati non sono divisi per Paese e non dicono quanto il test sia già attivo in Italia. Vanno letti come una direzione, non come una fotografia del mercato italiano.

Tre conseguenze pratiche

1. Le tue campagne potrebbero già comparire in AI Mode senza che tu lo sappia. Oggi i report di Google Ads non separano bene questi risultati dalla ricerca normale.
2. Chi paga non è sempre chi viene citato. Secondo la stessa analisi, nell'88% dei casi il sito dell'inserzionista non era tra le fonti usate dall'IA per rispondere. Pubblicità e reputazione restano due lavori diversi, ed entrambi servono.
3. Le parole precise tornano centrali. Se il test si estende, le campagne costruite con parole chiave esatte e ben scelte restano protagoniste anche nella ricerca con l'IA.

Cosa fare adesso

• Rivedi le parole chiave delle campagne: meno parole generiche, più parole vicine all'acquisto. La guida è in come fare pubblicità su Google.
• Lavora per essere tra le fonti che l'IA cita: contenuti chiari sul sito, articoli su testate, recensioni. Leggi come comparire nelle risposte dell'intelligenza artificiale.
• Misura i contatti, non solo i clic: telefonate e richieste dicono se la campagna funziona, qualunque sia la pagina in cui compare l'annuncio.

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