Google Ads cambia le regole del budget prima del Black Friday: due novità da controllare oggi (una è già attiva)

A poche settimane dal Black Friday, Google Ads ha annunciato due novità che toccano direttamente dove finiscono i soldi delle campagne e cosa vedono i clienti negli annunci. La prima riguarda il controllo del budget tra i canali, con una scadenza fissata a febbraio 2027. La seconda è già attiva dal 12 ottobre, e molti inserzionisti non se ne sono accorti.

Novità 1: priorità dei canali e allocazione del budget

Il 14 ottobre Google ha presentato sul suo blog ufficiale due nuovi controlli, entrambi facoltativi:

• Priorità dei canali. Puoi indicare ogni canale come priorità alta o bassa. Google spende prima sui canali ad alta priorità (rispettando gli obiettivi di costo per conversione o di ritorno sulla spesa, se li usi) e solo dopo destina il budget rimasto a quelli a bassa priorità.
• Allocazione del budget. Per i canali a bassa priorità puoi fissare una percentuale massima del budget giornaliero. Secondo Search Engine Journal, impostando 0% si blocca la spesa su quel canale.

I canali gestibili cambiano in base al tipo di campagna:

• Search: Ricerca Google, partner di ricerca e Rete Display.
• Shopping: Ricerca Google e partner di ricerca.
• Performance Max: i «canali Google» (Ricerca, YouTube, Maps, Gmail, Discover) restano raggruppati; si possono separare partner di ricerca e Rete Display.
• Demand Gen: canali Google e Rete Display. Secondo Search Engine Journal, il test limitato inizia a novembre 2026.

Le impostazioni si possono fissare a livello di account, con valori predefiniti per tipo di campagna, oppure di singola campagna, e funzionano anche con i budget condivisi. Il rilascio è globale ma graduale, «nei prossimi mesi».

Due cose da sapere prima di toccare qualcosa

1. Il tetto non è garantito. Google applica la percentuale «best-effort»: cerca di rispettarla, ma la spesa può superarla. Non è un limite rigido.
2. Non sempre cambia qualcosa. Se una campagna con obiettivo di costo per conversione o di ritorno sulla spesa non è limitata dal budget, la sola priorità dei canali di solito ha poco effetto. È la percentuale massima a fare la differenza.

La scadenza: febbraio 2027

Questa è la parte che richiede attenzione. Da febbraio 2027 Google eliminerà l'attuale impostazione di allocazione della spesa per le campagne Search che hanno attiva la Rete Display. Oggi Google dà la precedenza alla ricerca rispetto al Display; con il nuovo sistema tutti i canali partono da «priorità alta», e chi non interviene potrebbe vedere la spesa spostarsi tra le reti.

Per mantenere il comportamento attuale, Google suggerisce di impostare la Rete Display come priorità bassa con un'allocazione del 50%. Secondo Search Engine Journal, al lancio sarà disponibile anche una migrazione con un clic. Le campagne solo Search, senza Display, non sono toccate da questa scadenza.

Novità 2: le promozioni del tuo sito finiscono negli annunci da sole

Dal 12 ottobre 2026, secondo l'email inviata da Google ad alcuni inserzionisti e riportata da Search Engine Roundtable, Google Ads individua in automatico coupon e offerte presenti sul tuo sito e li aggiunge agli annunci come estensioni promozionali.

• Chi riguarda: campagne Search e Performance Max con le estensioni di località collegate, cioè tipicamente le attività con sede fisica. Sono escluse le campagne che hanno già promozioni inserite a mano.
• È attiva di default: per disattivarla bisogna andare nelle impostazioni degli asset automatici a livello di account e mettere «Promozioni automatiche» su Off. Si può fare in qualsiasi momento.
• Attenzione ai report: secondo PPC Land, le promozioni compaiono nella sezione Asset solo quando iniziano a essere mostrate; quelle senza impressioni non si vedono.

Perché conta adesso? Perché a novembre molti siti si riempiono di offerte. Se sul sito resta una promozione scaduta o pensata solo per alcuni clienti, potrebbe finire negli annunci senza che tu l'abbia deciso. Google non ha chiarito come gestisce le offerte scadute.

Cosa fare questa settimana

1. Controlla le promozioni automatiche. Decidi se tenerle attive. Se le tieni, verifica che le offerte sul sito siano chiare, aggiornate e con le date di validità ben scritte.
2. Mappa dove gira il budget. Guarda la segmentazione per rete nelle campagne Search: quanto va a Display e partner di ricerca, e con quali risultati. Se non sai da dove partire, ecco come leggere un report Google Ads.
3. Non cambiare tutto prima del Black Friday. Modificare le priorità nelle settimane di picco può disturbare l'apprendimento delle offerte automatiche. Meglio prendere nota e intervenire con calma.
4. Segna febbraio 2027 in agenda. Se usi la Rete Display nelle campagne Search, decidi prima della scadenza come impostarla.

Se le tue campagne spendono ma non portano contatti, il problema spesso è proprio dove va il budget: ne parliamo in Google Ads spende ma non arrivano clienti. Per una verifica delle campagne prima di novembre puoi contare sulla consulenza Google Ads, e per il contesto della stagione leggi cosa dicono i dati sul Black Friday 2026.