L'audio accompagna le persone dove gli occhi sono occupati: in auto, al lavoro, mentre cucinano o fanno sport. Per questo la pubblicità radio e audio funziona bene per farsi ricordare, soprattutto se il messaggio è semplice e ripetuto.
Le possibilità
- Radio locali: il pubblico del territorio, spesso in auto negli orari di punta. Ottime per negozi, concessionari, eventi, promozioni a tempo.
- Radio nazionali: grande copertura, per marchi che vendono in tutta Italia.
- Audio digitale: Spotify e altre piattaforme permettono di scegliere zona, età e generi ascoltati. Vedi pubblicità su Spotify: per chi è adatta.
- Podcast: lo spot letto dal conduttore ha la forza di un consiglio. Funziona se il podcast parla al tuo cliente.
Come scrivere uno spot che si ricorda
- Una sola idea per spot.
- Il nome ripetuto almeno due volte, scandito bene.
- Un riferimento facile da ricordare: una via, un nome di sito semplice, una parola da cercare su Google. Un numero di telefono lungo alla radio non lo ricorda nessuno.
- Una voce adatta al tuo pubblico, e un sottofondo che non copra le parole.
Frequenza e periodo
Alla radio la ripetizione è tutto: meglio una settimana intensa che un passaggio al giorno per tre mesi. Concentrala nei periodi in cui il tuo cliente decide. Per un confronto con volantini e digitale leggi volantini, radio locale o digitale.
Come misurarla
Usa un riferimento dedicato (una parola da dire in negozio, una pagina del sito) e confronta ricerche del nome, visite e telefonate rispetto alle settimane senza radio. Con l'analisi Google Trends vedi anche quando il tuo prodotto è più cercato.
Il passo successivo
Per spot audio sulle piattaforme digitali: spot audio su Spotify con PagineSì!.