Le parole chiave sono semplicemente le parole che i tuoi clienti scrivono su Google quando cercano quello che offri. Sceglierle bene significa farsi trovare dalle persone giuste, nel posto giusto.
Parti dalle domande dei clienti
Annota per qualche settimana come i clienti descrivono il loro bisogno al telefono o in negozio. Spesso usano parole diverse da quelle tecniche che usi tu: «sostituire le finestre» invece di «serramenti in PVC».
Aggiungi la zona
Per un'attività locale molte ricerche contengono il nome della città o del quartiere, oppure espressioni come «vicino a me». Usa i nomi dei luoghi dove lavori davvero.
Guarda l'intenzione
«Come pulire una caldaia» è una ricerca informativa; «manutenzione caldaia Bologna prezzo» è di chi è pronto a chiamare. Le seconde sono quelle su cui concentrare le pagine dei servizi; le prime sono ottime per articoli e guide.
Usa gli strumenti gratuiti
I suggerimenti che Google mostra mentre scrivi e le «Ricerche correlate» in fondo alla pagina sono un ottimo punto di partenza. Per i volumi, si può usare lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads.
Dove usarle
- Nel titolo e nel testo della pagina di ogni servizio, in modo naturale;
- nella descrizione e nei servizi della scheda Google;
- negli articoli che rispondono alle domande dei clienti.
In sintesi
Meglio poche parole chiave scelte bene, ognuna con la sua pagina, che un elenco lungo ripetuto ovunque. È la base della SEO locale.