Il costo per clic (CPC) è quanto paghi a Google ogni volta che una persona clicca sul tuo annuncio. Nella pubblicità sulla rete di ricerca non paghi perché l'annuncio viene mostrato, ma solo quando qualcuno ci clicca.
In parole semplici
Pensa a un'asta silenziosa che si ripete ogni volta che qualcuno cerca, per esempio, «avvocato divorzista Modena». Gli inserzionisti interessati a quella ricerca partecipano, e Google decide chi mostrare e a che prezzo considerando quanto ciascuno è disposto a spendere e quanto il suo annuncio è utile per chi cerca. Il costo medio per clic è quanto, in media, si paga per portare una persona sul sito con quella ricerca.
Dove lo trovi
Lo trovi nell'analisi di mercato, alle voci «Costo medio per clic», «Costo medio di un clic» o «CPC», accanto alle ricerche del tuo settore. È un riferimento indicativo che viene dai dati di Google: il costo reale varia nel tempo e da campagna a campagna.
Come leggerlo
- CPC alto: molti inserzionisti vogliono quella ricerca, di solito perché un cliente acquisito vale molto. Succede spesso nei servizi professionali, nella casa, nella salute.
- CPC basso: c'è meno competizione, oppure la ricerca è meno vicina all'acquisto.
- CPC che sale: può essere stagionalità o l'arrivo di nuovi concorrenti nelle aste.
Un clic costoso non è per forza un cattivo affare: conta quanto vale il cliente che arriva. Un clic caro che porta un lavoro importante può rendere più di tanti clic economici che non portano nulla.
Cosa puoi fare
- Scegli ricerche specifiche, vicine a ciò che vendi, invece di quelle troppo generiche.
- Cura annunci e pagina di arrivo: un annuncio pertinente aiuta anche nell'asta.
- Ragiona sul costo per contatto, non solo sul costo per clic.
Termini collegati
- Concorrenza su Google Ads: quanti inserzionisti competono.
- Quota di clic: quanti clic ottieni tra quelli possibili.
- Previsione Google Ads: clic e spesa attesi in un mese.
- Valore delle ricerche: quanto vale la domanda negli scenari.
Se vuoi capire se le ricerche del tuo settore sono sostenibili in pubblicità, trovi come lavoro nella pagina dedicata alla consulenza Google Ads.