Il CTR (dall'inglese «click-through rate», in italiano «percentuale di clic») indica quante persone, tra quelle che vedono il tuo annuncio o il tuo risultato su Google, ci cliccano. È una misura di quanto il messaggio attira chi lo vede.
In parole semplici
Pensa a una vetrina in una via di passaggio del centro di Modena. Molte persone ci passano davanti: sono le impression. Alcune si fermano ed entrano: sono i clic. Il CTR dice quante, tra quelle che sono passate, sono entrate. Una vetrina ben allestita, con un messaggio chiaro, fa entrare più persone a parità di passaggio.
Dove lo trovi
Lo trovi nell'analisi di mercato, alle voci «CTR» o «Percentuale di clic». Lo stesso concetto compare anche nei report delle campagne Google Ads e in Google Search Console, per i risultati non a pagamento.
Come leggerlo
- CTR alto: l'annuncio o il risultato è pertinente e convincente per chi cerca. Su Google Ads, un buon CTR è anche un segnale di qualità.
- CTR basso: il messaggio non colpisce, oppure compare per ricerche poco adatte a ciò che offri.
- CTR alto ma pochi contatti: l'annuncio attira, ma la pagina di arrivo non convince. Il problema è dopo il clic.
Non esiste un CTR «giusto» per tutti: cambia molto per settore, tipo di ricerca e posizione. Conta confrontarlo nel tempo e tra i tuoi stessi annunci.
Cosa puoi fare
- Usa nell'annuncio le parole della ricerca: chi cerca si riconosce e clicca più volentieri.
- Dai un motivo concreto per cliccare: zona servita, tempi, cosa ottiene chi contatta.
- Escludi le ricerche fuori tema, che portano impression inutili e abbassano la percentuale.
Termini collegati
- Quota di clic: quanti clic ottieni tra quelli possibili.
- Tasso di conversione: quanti visitatori diventano contatti.
- Impression: quante volte l'annuncio viene mostrato.
Un annuncio che fa cliccare le persone giuste è il primo passo di una campagna che rende: trovi come ci lavoro nella pagina dedicata alla consulenza Google Ads.