Un'impression (in italiano anche «impressione» o «visualizzazione») è ogni singola volta in cui un annuncio o un risultato viene mostrato a qualcuno. Non vuol dire che la persona l'abbia letto o ci abbia cliccato: solo che è comparso sullo schermo.
In parole semplici
Pensa ai cartelloni lungo la tangenziale di Modena. Ogni auto che passa davanti a un cartellone è un'impression: il messaggio è stato esposto, ma non sai se il guidatore l'ha guardato. Online succede lo stesso, con un vantaggio: sai con precisione quante volte il messaggio è stato mostrato e, dopo, quante persone ci hanno cliccato.
Dove lo trovi
Lo trovi nell'analisi di mercato, alle voci «Impression» o «Impressioni», nella parte dedicata alla pubblicità. Lo ritrovi anche nei report di Google Ads, dei social e di Google Search Console.
Come leggerlo
- Molte impression e pochi clic: il messaggio è visto ma non convince, oppure compare davanti alle persone sbagliate. Guarda il CTR.
- Poche impression: il budget è limitato, le ricerche scelte sono poche o molto specifiche, oppure l'annuncio perde spesso l'asta.
- Impression in crescita: la campagna raggiunge più persone. Vale la pena verificare che siano anche le persone giuste.
Le impression sono il primo gradino: dicono quanta visibilità hai, non quanti clienti porti. Una campagna con meno impression ma più mirate spesso rende di più di una molto visibile e poco pertinente.
Cosa puoi fare
- Non giudicare una campagna solo dalle impression: guarda sempre anche clic e contatti.
- Controlla dove e a chi viene mostrato l'annuncio: zone, orari e ricerche devono avere senso per la tua attività.
- Nelle campagne di notorietà, come video e display, le impression contano di più: lì l'obiettivo è farsi ricordare.
Termini collegati
- CTR (percentuale di clic): quante persone cliccano dopo aver visto l'annuncio.
- Quota di clic: quanti clic ottieni tra quelli possibili.
- Previsione Google Ads: clic e spesa attesi in un mese.
La visibilità serve se arriva alle persone giuste: trovi come imposto le campagne nella pagina dedicata alla consulenza Google Ads.