Google Trends è uno strumento gratuito di Google che mostra come cambia nel tempo l'interesse delle persone per una ricerca o un argomento, anche confrontando zone e periodi diversi.
In parole semplici
Un'enoteca di Modena vuole capire quando cresce l'interesse per il Lambrusco o per le confezioni regalo. Con Google Trends vede in quali periodi le ricerche salgono e se l'interesse, negli anni, sta aumentando o diminuendo.
Google Trends non dice quante persone cercano in assoluto, ma come varia l'interesse: è un indicatore di tendenza, non un conteggio.
Dove lo trovi
Lo trovi nell'analisi di mercato, alle voci «Google Trends» o «Trend», dove l'andamento dell'interesse aiuta a leggere il mercato.
Come leggerlo
Google Trends usa una scala relativa: il valore più alto corrisponde al momento di massimo interesse nel periodo scelto e tutti gli altri valori sono proporzionati a quello. Per questo i numeri vanno letti come confronto, non come quantità di ricerche.
Una linea in crescita negli anni indica un interesse che si allarga; una linea in calo può segnalare un mercato che cambia o un modo diverso di cercare lo stesso prodotto.
Google Trends è utile anche per scoprire argomenti collegati e ricerche in crescita: spesso suggerisce modi di chiamare un prodotto o bisogni nuovi a cui non avevi pensato, da trasformare in pagine o articoli del sito.
Cosa puoi fare
Ecco i passi da cui partirei io, uno alla volta, controllando ogni volta cosa cambia nei risultati:
- Confronta più modi di chiamare il tuo prodotto per capire quale usano le persone.
- Osserva gli ultimi anni, non solo gli ultimi mesi, per distinguere tendenze e stagioni.
- Usa i picchi per programmare contenuti e promozioni.
- Affianca a Trends i volumi di ricerca mensili per avere anche l'ordine di grandezza.
Termini collegati
- Stagionalità delle ricerche: i mesi in cui l'interesse sale e scende
- Behavior analysis (analisi comportamentale): come si comportano le persone che cercano
- Ricerche mensili: quante ricerche ci sono ogni mese
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