Il logo è la prima cosa che un cliente riconosce. Cambiarlo troppo spesso confonde; non cambiarlo mai, quando l'azienda è cresciuta, fa sembrare l'attività ferma.
I segnali da non ignorare
- Il logo non si legge bene su smartphone, sui social o in piccolo.
- Esistono versioni diverse, con colori e caratteri che cambiano da un materiale all'altro.
- L'azienda è cambiata: nuovi servizi, un pubblico diverso, una fascia più alta.
- Il marchio somiglia troppo a quello dei concorrenti.
Rinnovare non vuol dire cancellare
Spesso conviene un'evoluzione: tenere gli elementi riconoscibili, come colore, simbolo o nome, e renderli più puliti e leggibili. I clienti affezionati continuano a riconoscerti.
L'immagine coordinata
Colori, caratteri, stile delle foto, modelli per social, preventivi e biglietti da visita. È ciò che rende riconoscibile l'azienda anche quando il logo non si vede.
Dove applicarla
Sito, scheda Google, social, insegna, mezzi aziendali, abbigliamento, documenti. Un rinnovo funziona se arriva ovunque nello stesso periodo.
Il mio consiglio
Rinnova il marchio quando lo richiede la strategia, non la moda, e prevedi fin da subito dove lo applicherai. Logo e video aziendali sono tra gli strumenti che uso.