Hai deciso di fare uno spot e ti accorgi che il problema non è dove trasmetterlo, ma cosa dire in pochi secondi. Molti spot locali falliscono non per il mezzo, ma perché il messaggio è confuso: troppe informazioni, nessuna idea chiara. Preparare il contenuto creativo è il lavoro più importante.
Qui parliamo solo di cosa mettere nello spot. Per la scelta del mezzo, trovi i consigli su quando fare pubblicità in TV e come prepararsi a uno spot su Netflix e Prime Video.
Il principio: un solo messaggio
Lo spettatore non è lì per te: sta guardando un programma o un film. Hai pochi secondi per farti capire. Uno spot efficace dice una cosa sola e la dice bene. Se vuoi dirne tre, fai tre spot.
Come costruire il messaggio in cinque passi
- Scegli a chi parli. Una persona precisa, non «tutti». Un artigiano parla ai proprietari di casa; un ristorante ai residenti della zona.
- Scegli la promessa. Cosa cambia per chi sceglie te? Tempi, cura, esperienza, vicinanza. Una frase semplice, che si possa ripetere a memoria.
- Mostra, non elencare. Un volto, un laboratorio, un prodotto in uso valgono più di un elenco di servizi. Il video serve per far vedere.
- Rendi riconoscibile chi sei. Nome, logo e zona devono comparire e essere pronunciati più di una volta, con chiarezza.
- Chiudi con un invito. Cosa deve fare chi ti ha visto? Cercarti online, chiamare, passare in negozio. Una sola indicazione, facile da ricordare.
Cosa funziona nei contenuti per aziende locali
- Volti reali del titolare o della squadra, che trasmettono fiducia.
- Luoghi riconoscibili del territorio.
- Un tono semplice e sincero, senza toni da grande marchio.
- Parole che chiunque capisce, senza gergo tecnico.
- Immagini che si capiscono anche senza audio, perché spesso lo spettatore non lo ascolta con attenzione.
Gli errori più comuni
- Voler raccontare tutta la storia dell'azienda.
- Inserire numeri di telefono lunghi e indirizzi complessi: meglio un nome facile da cercare online.
- Usare musica e immagini generiche, che potrebbero valere per chiunque.
- Girare tutto senza uno schema scritto prima.
- Non verificare che il sito sia pronto ad accogliere chi, dopo lo spot, ti cerca.
La soluzione che resta in azienda
Lo spot dura poco, ma il materiale che produci può servirti a lungo: lo stesso filmato diventa contenuto per il sito e per i social. Con i team di Pagine Sì! realizziamo video e foto professionali che restano di proprietà dell'azienda, e pianifichiamo la diffusione su canali televisivi o piattaforme di streaming quando ha senso. Il mezzo ha una scadenza, il video ben fatto continua a lavorare.