Blog aziendale: come scrivere articoli che portano clienti

Molti blog aziendali sono pieni di notizie che non interessano a nessuno. Un blog che funziona, invece, risponde alle domande che i clienti fanno prima di comprare. È uno degli strumenti SEO più efficaci e più sottovalutati.

Gli argomenti giusti vengono dai clienti

Chiedi a chi risponde al telefono e a chi fa i preventivi quali domande arrivano più spesso: «quanto costa», «quanto ci vuole», «qual è la differenza tra». Ognuna è un articolo.

Scrivi per chi cerca, non per te

• Un titolo che contiene la domanda, con le parole del cliente.
• La risposta nelle prime righe, poi i dettagli.
• Esempi concreti del tuo territorio e del tuo settore.
• Un tono chiaro, senza gergo tecnico inutile.

Collega ogni articolo a un servizio

L'articolo informa; la pagina del servizio converte. Ogni articolo deve portare, con un link naturale, alla pagina del servizio collegato e a un modo semplice per contattarti.

Costanza più che quantità

Meglio un articolo utile ogni due settimane per un anno che dieci in un mese e poi nulla. Un piano editoriale semplice, con date e argomenti, aiuta a non fermarsi.

Aggiorna quello che c'è

Gli articoli con dati, prezzi o norme vanno rivisti periodicamente. Un articolo aggiornato vale spesso più di uno nuovo.

Misura

Con Search Console vedi per quali ricerche compaiono gli articoli; con il tracciamento dei contatti vedi quali portano richieste. Gli articoli che funzionano indicano dove scrivere ancora.

In sintesi

Il blog di questo sito nasce con lo stesso metodo. Se vuoi impostarlo per la tua azienda, parti dalla pagina sulla SEO.