I dati strutturati (spesso chiamati «schema», dal nome del vocabolario condiviso dai motori di ricerca) sono informazioni inserite nel codice della pagina in un formato standard. Non cambiano ciò che vede il cliente, ma dicono a Google in modo inequivocabile che cosa sono certi contenuti: un indirizzo, un orario, un prodotto, un evento.
In parole semplici
Sulla pagina di un ristorante di Modena c'è scritto «aperti dal martedì alla domenica, a pranzo e a cena». Una persona capisce subito; Google deve interpretare la frase. Con i dati strutturati è come se il ristorante consegnasse a Google un modulo compilato: nome, indirizzo, telefono, orari, tipo di cucina, ciascuno nella sua casella. Niente da indovinare.
Dove lo trovi
Lo trovi nell'analisi SEO gratuita, alle voci «Dati strutturati» o «Schema», che indicano se la pagina ne contiene e di che tipo.
Come leggerlo
- Dati strutturati presenti: Google ha informazioni più chiare sulla pagina. In alcuni casi può mostrare risultati più ricchi, per esempio con prezzi di prodotti, date di eventi o domande frequenti.
- Dati strutturati assenti: il sito funziona comunque, ma rinuncia a un aiuto semplice, soprattutto per attività locali, negozi online ed eventi.
- Dati incoerenti: se indirizzo o orari nei dati strutturati non coincidono con quelli della scheda Google, si crea confusione.
Avere i dati strutturati non garantisce risultati arricchiti: è Google a decidere quando mostrarli.
Cosa puoi fare
- Per un'attività locale, chiedi di inserire almeno i dati dell'attività: nome, indirizzo, telefono, orari.
- Per un e-commerce, verifica che i prodotti abbiano i loro dati: nome, disponibilità, immagine.
- Tieni tutto allineato con la scheda Google e con i dati scritti sul sito.
Termini collegati
- Indicizzazione: se Google ha registrato le tue pagine.
- Scheda Google (Google Business Profile): la tua vetrina su Google e Maps.
- Come Google legge il sito: l'immagine che Google si fa della tua attività.
I dati strutturati fanno parte della cura tecnica che accompagna i contenuti: trovi come la imposto nella pagina sulla SEO a Modena.