L'intento di ricerca è lo scopo che sta dietro a una ricerca su Google: cosa vuole ottenere davvero la persona che la scrive. Due ricerche simili possono avere intenti molto diversi, e meritano risposte diverse.
In parole semplici
Prendi tre ricerche legate all'aceto balsamico di Modena. «Come si fa l'aceto balsamico» è curiosità: la persona vuole imparare. «Migliore aceto balsamico tradizionale» è confronto: sta valutando. «Comprare aceto balsamico tradizionale online» è acquisto: è pronta a scegliere. Un'acetaia che risponde a tutte e tre con la stessa pagina del negozio online perde chi voleva solo informarsi e, in parte, anche chi stava confrontando.
Dove lo trovi
Lo trovi nell'analisi SEO gratuita, alla voce «Intento» o «Intento di ricerca», accanto alle parole chiave.
Come leggerlo
Di solito gli intenti si dividono in quattro famiglie:
- Informativo: la persona vuole capire o imparare. Si risponde con guide, articoli, domande frequenti.
- Di navigazione: cerca un'azienda o un sito precisi, spesso con il nome. Qui conta essere trovati subito.
- Commerciale: confronta opzioni prima di decidere. Servono pagine chiare su servizi, differenze, garanzie.
- Transazionale: è pronta ad agire, comprare, prenotare, chiamare. Servono pagine con un'azione evidente.
Le ricerche commerciali e transazionali sono più vicine alla vendita; quelle informative costruiscono fiducia e fanno conoscere il nome.
Cosa puoi fare
- Abbina a ogni intento il tipo di pagina giusto: un articolo per chi si informa, una pagina servizio per chi sceglie.
- Nelle campagne pubblicitarie, dai priorità alle ricerche con intento di acquisto o contatto.
- Metti un'azione chiara (chiama, scrivi, prenota) nelle pagine pensate per chi è pronto a decidere.
Termini collegati
- Parola chiave (keyword): le parole con cui i clienti cercano.
- Ricerche di marca (brand): chi cerca già il tuo nome.
- Tasso di conversione: quanti visitatori diventano contatti.
Capire l'intento è il modo più semplice per non sprecare né testi né budget: trovi come lo applico nella pagina sulla SEO a Modena.