Una parola chiave (in inglese «keyword») è la parola o la frase che una persona scrive su Google quando cerca qualcosa. Può essere una sola parola, ma più spesso è una frase breve: «gommista Maranello», «pranzo di lavoro Modena centro», «stampi per lamiera».
In parole semplici
Le parole chiave sono il ponte tra ciò che cerca il cliente e ciò che offri tu. Spesso però non usiamo le stesse parole. Un serramentista di Formigine può scrivere sul sito «sistemi di chiusura in alluminio», mentre i clienti cercano «finestre in alluminio» o «infissi Formigine». Se il sito non usa le parole dei clienti, Google fatica ad abbinarli, anche se il servizio è esattamente quello.
Dove lo trovi
Le parole chiave compaiono nell'analisi SEO gratuita, alla voce «Parole chiave», insieme alle ricerche mensili e alla copertura del sito. Le ritrovi anche nell'analisi di mercato, dove si guarda la domanda del tuo settore.
Come leggerlo
- Parole generiche («ristorante»): molto cercate, ma chi le usa può volere cose diverse e la concorrenza è ampia.
- Parole specifiche («ristorante con sala per comunioni Modena»): cercate meno, ma da persone con un bisogno preciso, spesso più vicine alla scelta.
- Parole con la città: segnalano una ricerca locale, preziosa per chi lavora sul territorio.
Una buona strategia non insegue solo le parole più cercate, ma quelle che portano i clienti giusti.
Cosa puoi fare
- Ascolta come parlano i clienti al telefono e nelle email: sono le tue parole chiave migliori.
- Abbina una parola chiave principale a ogni pagina, invece di mettere tutto in home page.
- Usala in modo naturale nel titolo, nel testo e nei sottotitoli, senza ripeterla in modo forzato.
Termini collegati
- Ricerche mensili: quante volte una parola viene cercata.
- Intento di ricerca: cosa vuole davvero chi cerca.
- Parole chiave mancanti: come aggiungerle al sito.
- Costo per clic (CPC): quanto costa un clic su quella parola in pubblicità.
Scegliere le parole chiave giuste è il primo passo per farsi trovare: trovi come le uso nel lavoro sui contenuti nella pagina sulla SEO a Modena.