Il report confronta le ricerche del tuo settore con il testo del sito. Quando una ricerca frequente risulta assente, vuol dire che le persone usano parole che nel sito non ci sono. Google fatica a collegare quella ricerca alla tua pagina.
Perché succede
Chi scrive il sito usa spesso il linguaggio dell'azienda, mentre i clienti usano il proprio. Un esempio: tu scrivi «serramenti», il cliente cerca «finestre». Oppure in zona si usa un termine locale che nel sito non compare mai.
Come inserirle
- Una pagina per ogni servizio importante. Ogni gruppo di ricerche con molti volumi merita una pagina dedicata, con un titolo che usa le parole dei clienti.
- Titoli e sottotitoli. Sono i punti che Google legge con più attenzione.
- Domande frequenti. Rispondi alle domande che i clienti ti fanno davvero: «quanto costa», «dove si trova», «in quanto tempo».
- Scheda Google. Usa le stesse parole nella descrizione e nei servizi della scheda dell'attività.
Cosa evitare
Ripetere la stessa parola chiave in ogni frase non aiuta: rende il testo innaturale e Google lo riconosce. Meglio un testo utile, scritto per una persona, che usa le parole giuste nei punti giusti.
Per scegliere da quali parole partire leggi come scegliere le parole chiave per un'attività locale. Se vuoi un piano completo, è il lavoro della SEO locale.