«Agenzia di marketing» è una delle ricerche più frequenti tra i titolari d'azienda di Bologna e Modena. È anche una delle più ambigue: sotto quel nome ci sono realtà molto diverse, dal freelance con partita IVA alla società con quaranta persone. Qui trovi cosa fa un'agenzia di marketing, da cosa dipende il costo e come capire se ti serve.
Cosa fa un'agenzia di marketing
Il marketing risponde a quattro domande: chi compra, cosa cerca, dove lo cerca e quanto è disposto a pagare. Un'agenzia di marketing lavora su queste risposte e poi le traduce in azioni: posizionamento su Google, pubblicità, social, contenuti, email, eventi. Se invece l'agenzia parte dal «come ci presentiamo», è più vicina a un'agenzia di comunicazione.
Le attività tipiche:
- Analisi del mercato: ricerche su Google, concorrenti, dimensione del mercato nella zona.
- Strategia: a chi rivolgersi, con quale messaggio, su quali canali, con che budget.
- Campagne: Google Ads, Meta, LinkedIn, TV e streaming, gestite e ottimizzate.
- Sito e contenuti: pagine che convertono, articoli, schede prodotto.
- Misurazione: quante richieste arrivano, da dove, a che costo.
Quanto costa un'agenzia di marketing
Non esiste un listino unico, e chi ti dà un prezzo prima di conoscere l'azienda sta vendendo un pacchetto, non un servizio. Il costo dipende da tre cose:
- Quante attività comprende: un solo canale (per esempio le campagne Google) costa meno di un piano completo.
- Quanto è grande il mercato: più ricerche e più concorrenti significano più lavoro di ottimizzazione e budget pubblicitari più alti. Puoi stimarlo tu stesso con quanto costa la pubblicità su Google.
- Chi lavora davvero: specialisti dedicati o un unico generalista.
Un criterio utile: il budget marketing delle aziende, secondo le rilevazioni annuali di Gartner, vale in media qualche punto percentuale del fatturato. Per capire quanto ha senso nel tuo caso, il piano di crescita gratuito calcola ricerche, clic previsti e ritorno con i dati di Google.
Quando conviene, e quando no
Conviene quando l'azienda ha un prodotto che funziona, un mercato che lo cerca e nessuno in casa che possa seguire il marketing con continuità. Non conviene quando il problema è a monte: un sito che non si carica, una scheda Google incompleta, recensioni trascurate. Prima si sistemano le basi, poi si investe in un'agenzia. L'analisi SEO gratuita ti dice in un minuto da dove partire.
Agenzia di marketing o consulente?
Il consulente è una persona che conosci, che analizza il mercato con te e coordina un team di specialisti. L'agenzia è una struttura. Per molte PMI di Bologna e Modena la formula che funziona è la seconda con il volto della prima: un consulente di riferimento, che risponde dei risultati, con dietro webmaster, specialisti SEM, social media manager e ufficio stampa. È il modo in cui lavoro con PagineSì!, agenzia attiva dalla fine degli anni Novanta.
Il passo successivo
Fai il piano di crescita con il tuo sito e la tua zona: arrivi all'incontro con qualsiasi agenzia sapendo già cosa aspettarti. Se vendi ad altre aziende, leggi anche LinkedIn B2B per trovare clienti.