La televisione resta il mezzo che costruisce fiducia più in fretta: «l'ho visto in TV» è ancora una frase che rassicura. Oggi però non esiste una sola TV. Ci sono le emittenti locali, le reti nazionali, la pubblicità mirata per zona sui decoder e le piattaforme in streaming sulle smart TV. E alcune sono alla portata anche di una PMI.
Le quattro strade
- TV locale: emittenti regionali e provinciali, con telegiornali e programmi del territorio. Raggiungono un pubblico vicino, spesso adulto e fedele. Adatte a chi lavora su una zona.
- Reti nazionali (Mediaset, Rai, Sky, La7, Discovery): grande copertura, pensate per marchi che vendono in tutta Italia. Vedi quando fare pubblicità in TV su Mediaset.
- TV mirata per zona: alcune piattaforme permettono di mostrare lo spot solo alle famiglie di determinate aree, come Sky con la pubblicità «addressable». È la TV che si comporta come il digitale.
- Streaming sulle smart TV: Netflix, Prime Video, DAZN e altre piattaforme con abbonamento con pubblicità. Approfondisci in pubblicità in streaming e smart TV.
Come si pianifica
- Obiettivo: farsi conoscere, lanciare un prodotto, sostenere un periodo di vendita.
- Pubblico e zona: chi deve vedere lo spot e dove. Con l'analisi di mercato vedi quante imprese e famiglie ci sono nella tua area.
- Frequenza: uno spot visto una volta si dimentica. Meglio meno giorni con più passaggi che passaggi sparsi per mesi.
- Periodo: le settimane prima dei picchi di domanda del tuo settore. Leggi come pianificare la pubblicità stagionale.
Lo spot
Pochi secondi per una sola idea: chi sei, cosa offri, perché sceglierti, come trovarti. Il nome va detto e mostrato. Per preparare il messaggio leggi spot TV e streaming: come preparare il messaggio.
Come misurarla
La TV raramente porta un clic diretto. Si misura dall'effetto: ricerche del tuo nome su Google, visite al sito, telefonate e passaggi in negozio nei giorni della campagna, rispetto ai periodi senza. Prepara il confronto prima di partire e segui le ricerche del marchio con Google Trends.
TV o non ancora?
La TV conviene quando la base digitale è solida: chi vede lo spot ti cercherà su Google, e deve trovarti bene. Se scheda, recensioni e sito non sono in ordine, parti da lì. Poi la TV moltiplica.
Il passo successivo
Valuta quale TV è adatta con la tua zona e il tuo budget, partendo dal piano di crescita. Per pianificazione e produzione: spot TV su Sky e Mediaset e spot in streaming con PagineSì!.