«Agenzia di marketing», «agenzia di comunicazione», «web agency»: cosa cercano davvero le aziende di Bologna su Google

Ho fatto a me stesso quello che faccio con i clienti: ho passato il mio sito nell'analisi di mercato con la parola «marketing» e la provincia di Bologna. Il risultato è utile a due categorie di persone: a chi cerca un partner per il marketing e a chi, come me, lo offre. Ecco cosa dicono i numeri di Google.

Cerchi un'agenzia? Leggi agenzia di marketing e comunicazione a Bologna: differenze, costi e come scegliere.

Le parole che le aziende usano

Il Pianificatore di parole chiave di Google Ads, letto per la provincia di Bologna sugli ultimi dodici mesi, mette in fila queste ricerche medie mensili:

• marketing: circa 390 ricerche al mese, la parola generica, cercata da chi studia e da chi lavora;
• agenzia di comunicazione: circa 110;
• agenzia di marketing: circa 110;
• agenzia comunicazione e web agency: circa 90 ciascuna;
• google digital training: circa 70, in crescita;
• marketing e comunicazione: circa 50;
• agenzia marketing e agenzia pubblicitaria: circa 40 ciascuna;
• agenzia web, marketing b2b, linkedin b2b: tra 10 e 20.

Sono numeri piccoli, e proprio per questo preziosi: in provincia di Bologna, ogni mese, poche centinaia di aziende cercano attivamente un partner per il marketing. Chi compare per quelle ricerche parla con persone che hanno già deciso di investire.

Cosa ci dicono le parole

Tre cose saltano all'occhio.

1. Le aziende cercano un'agenzia, non un consulente. «Agenzia di marketing» e «agenzia di comunicazione» hanno lo stesso peso; «consulente marketing» non entra tra le prime. Chi offre consulenza deve spiegare, nelle sue pagine, che dietro c'è un'agenzia con un team: altrimenti non viene nemmeno trovato.
2. Marketing e comunicazione sono percepiti come una cosa sola. Per un titolare la differenza è sottile; per il risultato è decisiva. L'abbiamo spiegata in marketing e comunicazione: la differenza.
3. Cresce la voglia di capire da soli. «Google digital training» è tra le ricerche in aumento dell'anno: prima di affidarsi, le aziende vogliono le basi. È un buon segno, se poi si passa dai corsi ai propri numeri: cos'è Google Digital Training e cosa non insegna.

La parte scomoda: la copertura

Lo strumento mi ha detto anche un'altra cosa: su queste ricerche il mio sito era assente. Non perché non esistesse, con più di cento pagine indicizzate, ma perché nessuna di quelle pagine rispondeva proprio a «agenzia di comunicazione a Bologna» o «web agency a Modena». È lo stesso problema che vedo nei siti dei clienti: tante pagine, nessuna sulle parole che il mercato usa.

La soluzione è la stessa che consiglio a loro, e che ho applicato il giorno stesso: una pagina per ogni ricerca importante, scritta per chi la fa. Da oggi ci sono le guide su come scegliere un'agenzia di comunicazione, cosa fa un'agenzia di marketing, le domande da fare a una web agency, cosa fa un'agenzia pubblicitaria e LinkedIn B2B.

Cosa può fare la tua azienda, oggi

1. Passa il tuo sito nell'analisi di mercato con la parola del tuo mestiere e la tua provincia.
2. Guarda il riquadro «Dove compare il tuo sito nelle ricerche»: per ogni parola importante vedi se sei presente, in seconda pagina o assente.
3. Per ogni parola assente, scrivi o fai scrivere una pagina che risponda a quella domanda. Il piano degli articoli ti aiuta a decidere quante e in che ordine.
4. Ripeti la misura ogni tre mesi: è la parte «Migliora» del metodo.

Se preferisci farlo insieme, il primo incontro è gratuito: arriviamo con i tuoi numeri, non con i nostri.