Il geofencing è una tecnica pubblicitaria che traccia un recinto virtuale attorno a una zona, per esempio un quartiere, un centro commerciale o un quartiere fieristico, e mostra gli annunci alle persone che si trovano al suo interno.
In parole semplici
Un'azienda di Modena che espone a una fiera di settore può mostrare i propri annunci sugli smartphone dei visitatori presenti in fiera, invitandoli allo stand. Un negozio può farsi vedere da chi passa nelle vie vicine durante il fine settimana.
È un modo per parlare alle persone nel posto e nel momento in cui il messaggio è più rilevante.
Dove lo trovi
Lo trovi nell'analisi di mercato, alle voci «Geofencing» o «Recinto virtuale», tra gli strumenti per raggiungere le persone in una zona precisa.
Come leggerlo
Il geofencing funziona bene quando la zona ha un senso chiaro per la tua offerta: la fiera giusta, il quartiere dove si trovano i tuoi clienti, l'area attorno al punto vendita. Una zona troppo ampia o poco pertinente disperde il messaggio.
Usa la posizione dei dispositivi solo di chi ha dato il consenso alla localizzazione, come previsto dal GDPR, e lavora su dati anonimi: l'inserzionista non sa chi siano le singole persone raggiunte.
Il geofencing dà il meglio quando è parte di un piano più ampio: il messaggio visto in zona viene rafforzato da una scheda Google curata, da un sito chiaro e da un'accoglienza all'altezza quando la persona arriva.
Cosa puoi fare
Ecco i passi da cui partirei io, uno alla volta, controllando ogni volta cosa cambia nei risultati:
- Scegli zone strettamente legate alla tua offerta e al tuo pubblico.
- Prepara un messaggio legato al luogo, con un invito chiaro.
- Limita la campagna ai giorni e agli orari utili.
- Lavora con piattaforme che gestiscono correttamente il consenso.
Termini collegati
- Footfall analysis: stimare le visite in negozio
- Programmatic advertising: l'acquisto automatico degli spazi
- Pubblicità comportamentale: annunci basati su interessi e abitudini
Per promuovere un evento o una nuova apertura, leggi come promuovere un'apertura o una nuova sede o scopri la consulenza Google Ads.