Il programmatic advertising è l'acquisto automatico degli spazi pubblicitari su siti, app, piattaforme audio e smart TV. Invece di comprare uno spazio fisso su un singolo sito, si sceglie il pubblico da raggiungere e il sistema acquista gli spazi dove quel pubblico si trova.
In parole semplici
Un concessionario di Modena vuole farsi vedere da chi, in provincia, si sta interessando a un'auto nuova. Con il programmatic i suoi annunci compaiono su giornali online, app e servizi in streaming frequentati da quel tipo di pubblico, nella zona scelta.
Tutto avviene in modo automatico, in una frazione di secondo, ogni volta che una pagina o un'app si carica.
Dove lo trovi
Lo trovi nell'analisi di mercato, alle voci «Programmatic» o «Programmatic advertising».
Come leggerlo
Il programmatic è adatto quando vuoi farti conoscere da un pubblico ampio ma definito, su molti siti diversi, con formati come banner, video e spot in streaming. Si misura in impression e in persone raggiunte, più che in contatti immediati.
Per i dati usati per scegliere il pubblico vale il consenso previsto dal GDPR, raccolto tramite i banner dei cookie degli editori. Le piattaforme serie permettono anche di escludere siti non adatti al tuo marchio.
Per un'impresa locale il programmatic ha senso quando il budget permette una presenza continuativa e l'obiettivo è la notorietà nella propria zona. Per raccogliere contatti immediati, di solito, altri canali sono più diretti.
Cosa puoi fare
Ecco i passi da cui partirei io, uno alla volta, controllando ogni volta cosa cambia nei risultati:
- Definisci con chiarezza pubblico, zona e obiettivo della campagna.
- Prepara creatività diverse per banner, video e audio.
- Chiedi l'elenco dei siti in cui compaiono gli annunci.
- Affianca il programmatic a canali che raccolgono contatti.
Termini collegati
- Pubblicità comportamentale: come si sceglie il pubblico in base agli interessi
- Geofencing: raggiungere chi si trova in una zona precisa
- Impression: quante volte un annuncio viene mostrato
Per approfondire leggi la pubblicità in streaming e smart TV o scopri la pubblicità su Netflix, Prime Video e DAZN.