La landing page, o pagina di atterraggio, è la pagina su cui arriva chi clicca un annuncio o un QR code. È pensata per un unico obiettivo: far compiere alla persona un'azione precisa, come chiedere un preventivo o prenotare.
In parole semplici
Un'azienda di serramenti di Modena fa una campagna sulle finestre con detrazione. Se chi clicca arriva sulla home page generica, deve cercare da solo l'informazione e spesso rinuncia. Se arriva su una pagina dedicata a quelle finestre, con vantaggi, foto dei lavori e un modulo semplice, è molto più facile che chieda un sopralluogo.
La landing page riprende la promessa dell'annuncio e accompagna la persona verso un solo passo, senza distrazioni.
Dove lo trovi
Lo trovi nel piano di crescita, alla voce «Landing page» o «Pagina di atterraggio», tra gli elementi che incidono sui contatti generati dalla pubblicità.
Come leggerlo
Una buona landing page si riconosce da pochi segnali: il titolo richiama l'annuncio, si capisce subito cosa offri e a chi, c'è un solo invito all'azione chiaro e si carica in fretta da smartphone.
Se una campagna porta molti clic ma pochi contatti, la pagina di arrivo è il primo posto da controllare.
Non sempre serve una landing page separata: se il sito ha già una pagina ben fatta per quel prodotto o servizio, può bastare collegare l'annuncio direttamente a quella. La landing diventa indispensabile quando l'offerta è specifica o temporanea.
Cosa puoi fare
Ecco i passi da cui partirei io, uno alla volta, controllando ogni volta cosa cambia nei risultati:
- Crea una pagina dedicata per ogni offerta o campagna importante.
- Metti in alto il beneficio principale e il pulsante per contattarti.
- Aggiungi prove concrete: foto di lavori, recensioni reali, certificazioni.
- Riduci i campi del modulo all'essenziale.
Termini collegati
- Tasso di conversione: quanti visitatori compiono l'azione
- Funnel (imbuto di vendita): il percorso dal primo contatto alla vendita
- Remarketing: come ritrovare chi ha visitato la pagina
Se vuoi una pagina costruita attorno alla tua campagna, scopri il servizio di landing page per campagne pubblicitarie.